Vocabulaire · Management

Médias / hors-médias

Les médias sont les canaux de communication de masse payants : presse, TV, radio, affichage, cinéma, internet display. Le hors-médias regroupe les canaux plus ciblés et relationnels : marketing direct, événementiel, RP, sponsoring, terrain.

1. Les 6 grands médias On en compte six : PRESSE (quotidiens, magazines), TÉLÉVISION (hertzien, TNT, replay), RADIO (FM, podcasts). S'y ajoutent AFFICHAGE (4×3, abribus, mobilier urbain), CINÉMA (pub avant film), INTERNET (display, search, social ads, vidéo en ligne — 6e média, le plus dynamique).

2. Hors-médias — diversité des canaux Six familles hors-médias. MARKETING DIRECT : mailing, e-mail, SMS. ÉVÉNEMENTIEL : salons, lancements. RP : presse, influenceurs. SPONSORING / MÉCÉNAT : sport, culture, social. PROMOTION DES VENTES : réductions, jeux, échantillons. MARKETING TERRAIN : street marketing.

3. Critères de choix MÉDIAS = COUVERTURE (toucher beaucoup de personnes), NOTORIÉTÉ. HORS-MÉDIAS = CIBLAGE (toucher juste), ENGAGEMENT, MESURE plus précise du ROI. En pratique, la plupart des campagnes COMBINENT les deux (« mix media ») selon objectifs et budget.

4. Évolution récente MONTÉE du DIGITAL : internet = 1er média en investissement publicitaire en France (>50 % en 2024). Frontière FLOUE : un partenariat influenceur peut être RP (hors-médias) ou display vidéo (médias). Mot d'ordre : MULTI-CANAL et CONTENU.

5. Pièges courants MÉDIAS = espaces PAYANTS de masse. HORS-MÉDIAS = RP, événementiel, sponsoring, marketing direct, promo. OWNED = canal PROPRIÉTAIRE (site, newsletter). EARNED = visibilité GAGNÉE (presse, viral). Le trio paid/owned/earned ≠ médias/hors-médias.

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