Spécialisation
DéfinitionLa spécialisation consiste à concentrer son activité sur un seul domaine d'activité : un seul métier, un seul marché. Elle permet d'approfondir son expertise et de bénéficier d'économies d'échelle.
1. Avantages FOCUS sur un seul métier → expertise approfondie. ÉCONOMIES d'échelle (production en masse). EFFET d'apprentissage (les coûts baissent avec l'expérience). IMAGE claire pour le consommateur.
2. Risques DÉPENDANCE à un seul marché. VULNÉRABILITÉ aux retournements (un seul secteur en crise = toute l'entreprise touchée). LIMITATION de la croissance quand le marché arrive à maturité.
3. Exemples Coca-Cola (boissons gazeuses puis non gazeuses). Ferrari (voitures de luxe sportives). Hermès (luxe). Subway (sandwichs).
Opposé La DIVERSIFICATION, qui consiste à étendre l'activité sur plusieurs domaines.
5. Pièges courants SPÉCIALISATION (concentration sur 1 métier dès l'origine, Apple/iPhone) ≠ DIVERSIFICATION (plusieurs activités, Bouygues TP+télécoms+médias) ≠ RECENTRAGE (retour au cœur de métier APRÈS une phase de diversification).
La stratégie de spécialisation consiste pour une entreprise à :
Exact. C'était bien B.
Pas tout à fait. La bonne réponse était B : « Concentrer son activité sur un seul domaine (un seul métier, un seul marché) pour approfondir son expertise ».
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