Domaine d'activité stratégique (DAS)
DéfinitionUn DAS est un sous-ensemble homogène de l'activité d'une organisation, avec ses propres clients, concurrents et facteurs clés de succès.
1. Sous-ensemble homogène Un DAS regroupe des activités qui partagent des CLIENTS, CONCURRENTS et TECHNOLOGIES similaires.
2. Stratégies adaptées Chaque DAS peut avoir sa propre STRATÉGIE car les enjeux sont différents.
3. Exemple LVMH a plusieurs DAS : la mode et maroquinerie, les vins et spiritueux, les parfums et cosmétiques, l'horlogerie. Chacun est un univers concurrentiel à part.
4. Pièges courants DAS (segment cohérent : technologie + clients + concurrents propres) ≠ SBU (Strategic Business Unit, terme anglo strictement équivalent) ≠ SECTEUR d'activité (terme INSEE générique) ≠ BRANCHE (filière de production).
Un domaine d'activité stratégique (DAS) est :
Exact. C'était bien B.
Pas tout à fait. La bonne réponse était B : « Un sous-ensemble homogène d'activités d'une entreprise ayant ses propres marchés, concurrents et facteurs clés ».
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