Marque
DéfinitionLa marque est un signe distinctif (nom, logo, slogan) protégé juridiquement. Elle identifie l'offre, différencie de la concurrence et porte une promesse auprès du consommateur.
1. Identification juridique Déposée à l'INPI (France) ou à l'EUIPO (UE) pour 10 ans renouvelables. Protège contre la copie et confère un droit exclusif d'exploitation.
2. Identité de marque Ensemble cohérent : nom, logo, charte graphique, valeurs, ton. Construit dans la durée par la communication et l'expérience client.
3. Notoriété et image Notoriété = à quel point la marque est connue. Image = ce qu'on associe à la marque (qualité, modernité, valeurs). Mesurées par sondages.
4. Capital marque Valeur économique : prime de prix acceptée par les clients, fidélité, attractivité employeur. Actif immatériel souvent majeur au bilan.
5. Pièges courants Quatre notions à distinguer. MARQUE : signe distinctif, propriété intellectuelle, identité durable. PRODUIT : offre concrète, évolue. DÉNOMINATION SOCIALE : nom juridique au RCS. NOM COMMERCIAL : enseigne visible du public.
Qu'est-ce qui caractérise juridiquement une marque commerciale en France ?
Exact. C'était bien B.
Pas tout à fait. La bonne réponse était B : « Un signe distinctif déposé à l'INPI, protégé pour 10 ans renouvelables ».
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