Publicité
DéfinitionLa publicité est une communication payante et contrôlée diffusée via les médias de masse (TV, radio, presse, affichage, cinéma, internet) pour faire connaître et désirer.
1. Trois caractéristiques PAYANTE : l'annonceur achète un espace ou un temps de diffusion. CONTRÔLÉE : il maîtrise le message, le visuel, le moment. DE MASSE : elle vise un public large, même quand elle cible (programmatique digitale, audiences segmentées en TV connectée).
2. Les 6 grands médias On en compte six : PRESSE (quotidiens, magazines), TÉLÉVISION (linéaire, replay, TV connectée), RADIO (FM, podcasts). S'y ajoutent AFFICHAGE (4×3, abribus, écrans), CINÉMA (avant film), INTERNET (display, search ads, social ads, vidéo en ligne — désormais 1er en investissement).
3. Construire une campagne OBJECTIFS (notoriété, image, vente). CIBLE précise. MESSAGE central et signature (« Because you're worth it »). CRÉATION (visuels, spots) confiée à une agence. PLAN MÉDIA : choix des supports, calendrier, budget. MESURE des KPI à la fin.
4. Mesurer l'efficacité Indicateurs clés (KPI) : COUVERTURE (% de la cible touchée), RÉPÉTITION (nombre de contacts), GRP (Gross Rating Point). Côté résultat : NOTORIÉTÉ avant/après, intention d'achat, ventes. ROI précis en digital (CPC, CPM, taux de clic).
5. Pièges courants PUBLICITÉ (payante, contrôlée, média) ≠ RELATIONS PUBLIQUES (non payée, relayée par un tiers : journaliste, influenceur) ≠ PROMOTION DES VENTES (incitation immédiate à l'achat : réduction, jeu, échantillon). Trois leviers complémentaires.